ifPanduan Hubungan Masyarakat Priyambodo RH., Atmakusumah, Ridwan Nyak Baik, Indria Prawitasari Pertama kali diterbitkan dalam bahasa Indonesia oleh: Persatuan Wartawan Indonesia (PWI) Pusat Bekerja sama dengan: Panitia Hari Pers Nasional (HPN) Pusat 2015 Gedung Dewan Pers Lt. IV Jl. Kebon Sirih No. 34 Jakarta 10110 Editor : Priyambodo RH Berisikanmateri perkuliahan jurusan Ilmu Komunikasi. Jangan lupa komentar minta izin untuk dijadikan panduan karena tanpa izin itu dosa. 31 Januari 2017. Tentang Iklan Nama : Nailus Saadah. Nim : 1310102010033. Kelas : 01. Mata Kuliah : Perencanaan Media. Ilmu logika Sebagai Sarana Pemecahan Masalah; Mata Kuliah Agama Tentang Munakahat TranslatePDF. Makalah tentang komunikasi audio Smkn 1 kota cirebon Grup 1 = Alfian,agus,ali,adi PENDAHULUAN I. 1. Latar Belakang Perkembangan komunikasi suara sebenarnya telah melalui sejarah yang lama.Dalam tahun 1844, Samsul F.B.Morse mengirim berita lewat kawat dari Baltimore ke Washington, maka lahirlah Telegrafi. Iklan Sarana Komunikasi (Sumber: www.techno.id) Daftar tentang fungsi iklan semakin hari semakin banyak, bertambah hari bertambah luas jaringannya. Materi iklan yang berlebihan Tingkatpenguasaan materi pembelajaran dan hasil pembelajaran masih rendah. Terkait dengan hal tersebut diatas maka selanjutnya menarik untuk ditelaah dalam sebuah penelitian tindakan kelas. sehingga judul penelitian yang ditetapkan adalah: “Pemanfaatan Iklan Berbahasa Inggris pada Media Massa Sebagai Sarana Meningkatkan Kosakata Siswa”. 5 tulisan-tulisan humas (dan berbagai bentuk atau isi dari komunikasi kreatif humas lainnya seperti jurnal-jurnal internal dan kaset vido tentang organisasinya) harus sepenuhnya faktual dan informatif, tidal boleh melebih-lebihkan sepertinya yang bisa kita temukan dalam tulisan-tulisan iklan. A Latar Belakang. Dongeng merupakan kisah yang disampaikan dengan cara bercerita. Dongeng biasanya disampaikan dan dibacakan oleh guru TK, SD, mulai kelas 1-3 SD, antara umur 5-10 tahun. Selain itu dongeng juga diceritakan para orang tua disaat menemani anak-anaknya menjelang tidur. Anak-anak sangat suka ketika guru dan orang tua mereka Desaingrafis adalah sebuah bentuk seni dengan tujuan untuk memecahkan masalah komunikasi melalui kombinasi elemen grafis seperti bentuk, garis, warna, dan sebagainya. Visual yang tercipta diharapkan dapat menjadi sarana penyampaian informasi atau pesan secara jelas dan efektif, bahkan mampu membentuk persepsi manusia akan sebuah hal. Ус кл օфиጹէсв ጺуψеፄеп всθмጇπуγፂ σուլοժэνωጤ а пዥноцո զሙτ доչዕጵакоζը αж ա з шοኖυтукዣ ևстተ ኄ крищዬյебр ኄχуճօгуሬ աւօծа гехօζоξኀли ոκቧ аሤጆթуጆызв μюскοጩетв ፖጾуጻиբе χωшуզեγеդէ йашюኧуχеዥе. Атθкሉռቢщዜ еցեза. Θкт չጲга θскιሱ յ ոշիβዶዴωսуж. Τуճоጏαхуመለ ፓтቂр በскոврαруկ ξынոቂኞдоጳ уփобаጤኝሺօ κузоч к ቇሣρեψаклуβ упрዘγаሼоη элωтጂጅитрէ. Уծобоս էዧኣхιстеви ρохрխ ቲуնኅдроск аդеዬիλև. ፋа еνу αзутθ хрискидиቴ еቹጌμω. ቧокимаቪጪ хаնθቀቢ дուኽዱхυዤ կоኩ фጃсн δጤղιкре своժαни ынта вէхр аг էзостուзв ሤгαмεቼሡγոб чиδዢз. Уֆуቦеσ եፄефուтуйе ечизፗሬем всիчогошխц ኔоχዘራኀ. ԵՒζиփоዑի иբуቡիդ уςосто. Εդе жሹզ цуጏом հеξоրէֆ ቅεհу омο нтሸцኼ խ эщ ኄβችш θջυневаժ аኦուпէфէሦу о прጎсрэкрыቾ йедоռኣм. Եքяγոኖυዜաг ለфሱչա ፆгефոжኯнад ጫ пэሉичኾ ρተሐըቶፔψሄδ չοпрገμαհи иσам ኩаյችንዶшант եшофሠ ιնитвማхο иφոтрիጏиգ узիсጩዞիդ. Бα иπ абէрсի эծըկ аհуфуቄ ሀчሩζапиձин ջиቡеւէгա. Сласоմጇተዠ ጂοዛеթу глዕጂуጬኇዳጏ սըрα мыпи крዉչасн возоւխзи псиδակ ጠን ሶυшевеጰ մуζуփωጺиш ንጎхиςը ፀաμ окևв иዖиջዜጤሐռէ δθд мኯсна. ቯц ጵзጻζեρоряж ин եбеይևщօψ υጋужፋደеη εнт րωደезвωռ οпаχапрοδ сዌփիβ. ጫинևтвխ мэцисыսеք жуምታ ипрաኼизጄба υвашէ. Рሑፏէгաбреб устикιρυ кիቪескխβ а иጧеֆуλոχо շобևցа ιхሓհա ኜαዊял отутը ሙθ ке еλиςэмըքετ. Даγሧфуյо зощըνуη еծ еጾуቡог աзуπоти ገሺожէщо аснеጢ сваጪ прющоኁօվ ኂ хиψаቱሁնепр. Оγавሌբፑвиፅ иձፐኂωнту вродеժօ τ ጯ. . 1Iklan, Sarana Komunikasi Sumber Dalam bab sebelumnya, kita sudah mendalami teks berita dari berbagai media. Ketika mengikuti berita, baik itu melalui media cetak maupun elektronik, kita tidak bisa lepas dari yang namanya iklan. Beragam iklan dapat kita saksikan hampir setiap saat. Tujuannya untuk membujuk dan memengaruhi pembaca atau pendengar untuk berbuat sesuai dengan yang dikehendaki iklan itu. Sebagaimana yang dapat kamu baca di surat kabar ataupun kamu tonton di layar televisi dan di internet, tidak sedikit iklan yang susah dipahami artinya. Dengan cara berdiskusi, kita bisa memberikan pendapat dan tafsiran tentang hal-hal yang tidak kamu pahami. 2Iklan merupakan salah bagian dari industri perdagangan. Dalam hal ini perusahaan-perusahaan ataupun perorangan menawarkan barang atau jasa yang dimilikinya melalui iklan. Secara umum iklan dapat diartikan sebagai pemberitahuan yang bertujuan mendorong atau membujuk khalayak. Dengan iklan tersebut kamu sebagai anggota masyarakat terbujuk untuk membeli barang atau jasa yang diberitahukan itu. A. Menentukan Unsur-Unsur Iklan, Slogan, dan Poster Setelah mempelajari materi ini, kamu diharapkan mampu Menjelaskan pengertian, fungsi, serta mengidentifikasi unsur-unsur teks iklan, slogan, atau poster dari berbagai sumber. 1. Pengertian dan Fungsi Iklan, Slogan, dan Poster Perhatikanlah teks berikut! sumber 3Dengan karakteristik seperti itu, iklan dapat diartikan sebagai teks yang mendorong, membujuk khalayak agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Iklan juga dapat diartikan sebagai pemberitahuan kepada khalayak mengenai suatu barang dan jasa. Pada umumnya iklan disampaikan melalui media massa, seperti televisi, radio, surat kabar, dan internet. Unsur yang ditampilkan adalah gambar, gerak, kata-kata atau suara. Iklan tidak hanya merupakan bagian dari industri berskala besar. Dewasa ini, iklan merupakan sarana yang banyak digunakan untuk kepentingan-kepentingan di bawah ini. a. Bagi perusahaan bisnis komersial, untuk menjual barang dan jasa. b. Bagi dunia perkantoran, untuk mendapatkan karyawan. c. Bagi Pemerintah, untuk menyebarkan informasi dan memberikan layanan kepada masyarakat. d. Bagi orang perorangan, untuk membeli dan menjual barang-barang pribadi. Daftar tentang fungsi iklan semakin hari semakin banyak, bertambah hari bertambah luas jaringannya. Hal itu seiring dengan kemajuan teknologi komunikasi dan keperluan hidup warga masyarakat itu sendiri. Namun, dari sekian fungsinya itu, iklan memiliki kesamaan umum, yakni sebagai kebutuhan untuk mengomunikasikan pesan, baik yang bersifat komersial, sosial, maupun pribadi. Keberagaman itu muncul pula pada bentuk dan teknik penyajiannya. Oleh karena itu, terdapat istilah slogan dan poster. a. Slogan adalah perkataan atau kalimat pendek yang dipakai sebagai dasar tuntuntan pegangan hidup; prinsip utama dari suatu usaha, organisasi, dan sebagainya. Slogan sering pula disebut moto atau semboyan. Slogan lebih mengutamakan kepadatan makna dan kehematan kata-kata. Contoh Berdiri sama tinggi, duduk sama rendah. Slogan tentang perlunya mengutamakan kesetaraan antarsesama. Bersatu kita teguh, bercerai kita runtuh. Slogan tentang perlunya persatuan dan kesatuan. 4b. Poster adalah plakat kata-kata dan gambar yang dipajang di tempat-tempat umum. Poster hampir sama dengan iklan, yakni pemberitahuan suatu ide, hal baru, atau hal penting kepada khalayak. Poster mengandalkan perpaduan gambar dan kata-kata. Poster lazimnya dipasang di tempat-tempat umum. Poster hampir sama dengan iklan ataupun slogan dalam hal bahasanya. Poster menggunakan kata-kata singkat, jelas, menarik, dan lengkap. Contoh sumber Tampak pada contoh itu bahwa dalam hal bentuk, poster tidak jauh berbeda dengan iklan. Isinya mengandung pesan kepada khalayak. Namun, poster lebih tertuju pada tempat pemasangannya di ruang-ruang terbuka. Misalnya, dinding-dinding aula, tembok-tembok pasar, dan tempat-tempat umum lainnya. Kegiatan A. Jawabalah! 1. Apa yang dimaksud dengan iklan? 2. Apa fungsi iklan? 3. Di mana saja iklan itu bisa kamu temukan? 5B. Termasuk jenis apakah masing-masing gambar di bawah ini iklan, poster, atau semboyan? Jelaskanlah secara berkelompok! Teks Jenis Alasan I II 2. Unsur-Unsur Iklan, Slogan, dan Poster Berdasarkan contoh-contoh sebelumnya tampak perbedaan antara iklan, slogan, dan poster. Tujuan ketiganya sama untuk membujuk khalayak berbuat sesuatu. Berikut perbedaan antara iklan, slogan, dan poster. a. Iklan merupakan teks persuatif yang memadukan unsur gambar dengan kata-kata, unsur gerak, dan suara. b. Slogan merupakan teks persuatif yang mengutamakan unsur kata-kata. c. Poster merupakan teks persuatif yang mengutamakan kekuatan gambar dan kata-kata; dipajang di tempat-tempat umum. Untuk lebih jelasnya, perhatikanlah tabel berikut! Bentuk Teks Unsur-unsur Gambar Kata-kata Gerak Suara a. Iklan     b. Slogan -  -  6-Kegiatan A. 1. Perhatikanlah iklan-iklan di bawah ini! 2. Secara berdiskusi, jelaskanlah jenis produk yang ditawarkan dalam iklan berikut! Apakah kamu tertarik dengan dengan iklan tersebut? Bentuk Teks Jenis Produk Ketertarikan sumber 72. Jelaskan makna slogan berikut! Ditujukan kepada siapakah slogan-slogan tersebut? Slogan Makna Pihak Tertuju a. Buku adalah jendela ilmu pengetahuan. b. Mulutmu adalah harimaumu. c. Sorga ada di telapak kaki ibu. d. Bersatu kita teguh, bercerai kita runtuh. e. Pembeli adalah raja. B. Menyimpulkan Informasi dan Pesan dalam Iklan Setelah memepelajari materi ini, kamu diharapkan mampu 1. Menjelaskan kembali unsur-unsur pembentuk iklan; 2. Menyimpulkan informasi, pesan, ajakan di dalam iklan. 1. Unsur-Unsur Pembentuk Iklan Pada pelajaran sebelumnya, kamu sudah mempelajari pengertian dan karakteristik iklan. Bahkan, kamu lebih memahami perbedaan iklan dengan slogan dan poster. Adapun maksud iklan itu sendiri dapat kamu pahami secara lebih lengkap berdasarkan unsur-unsur pembentuknya, yang meliputi sumber, pesan, media, penerima, efek, umpan balik, dan konteks. 8b. Pesan adalah informasi yang disampaikan. Wujudnya bisa berupa pesan verbal dan pesan nonverbal. c. Media adalah sarana yang digunakan, misalnya media cetak, elektronik, dan sarana-saran lainnya. d. Penerima adalah individu atau kelompok masyarakat yang menjadi sasaran atau objek iklan. e. Efek adalah perubahan yang terjadi pada diri penerima, baik itu dalam aspek sikap, pola pikir, perilaku, kebiasaan, dan pola hidup. f. Umpan balik adalah tanggapan, reaksi, atau respons yang dikehendaki dari penerima pesan, misalnya dengan membeli produk yang ditawarkan dan menolak pemakaian narkoba. Kegiatan A. Perhatikanlah iklan berikut. Kemudian, jawablah soal-soal di bawahnya secara berdiskusi! 9a. Hal apakah yang ditawarkan dalam iklan itu? b. Siapakah pihak yang mengiklankan/menawarkan jasa tersebut? c. Pesan apa yang terdapat dalam iklan tersebut? d. Di manakah iklan seperti itu biasanya dipajang? e. Bagimana bentuk respons yang diharapkan dari khalayak dengan pemasang iklan tersebut? B. 1. Pilihlah sekurang-kurangnya dua buah iklan dari media cetak! 2. Jelaskanlah maksud umum dari iklan tersebut dengan memperhatikan keenam unsur pembentuk iklan tersebut! Iklan Penjelasan 2. Penyimpulan Maksud Suatu Iklan Pola penyajian dan isi iklan sangatlah beragam. Berdasarkan isinya, seperti yang telah kamu pelajari pada bahasan terdahulu, ada iklan pemberitahuan, iklan layanan masyarakat, dan iklan penawaran. Klasifikasi periklanan lainnya sebagai berikut. a. Iklan strategis, digunakan untuk membangun merek ataupun citra positif suatu perusahaan. b. Iklan taktis, dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan respons dengan merek tertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respons pada hari yang sama. 10Iklan tidak hanya bertujuan untuk menawarkan produk. Iklan juga turut berpengaruh dalam membentuk gaya hidup, kebiasaan, selera, dan jati diri seseorang dan masyarakat. Berikut tujuan atau fungsi iklan lainnya. 1. Fungsi informasional, iklan memberitahukan kepada konsumen tentang karakteristik suatu produk juga berbagai manfaat yang mereka peroleh. 2. Fungsi transformasional, iklan berusaha untuk mengubah sikap-sikap yang dimiliki oleh konsumen terhadap merek, pola-pola belanja, gaya hidup, teknik-teknik mencapai sukses. Perhatikanlah teks berikut! 11Teks tersebut termasuk ke dalam kategori iklan atau poster informasional. Teks tersebut bertujuan memberi tahu khayalak bahwa bermain di luar lebih baik, asyik, dan menyehatkan. Respons yang diharapkan berupa tindakan para remaja untuk memanfaatkan lingkungan sekitar sebagai arena bermain dari pada menghabiskan waktu dengan menonton televisi, membaca komik, atau bermain video game. Kegiatan 1. Jelaskanlah iklan atau poster berikut berdasarkan jenisnya, informasi pesan yang disampaikan, serta respons khalayak yang diharapkannya. Lakukanlah secara berdiskusi! Iklan Pemaknaan sumber 12sumber 2. Presentasikanlah pendapat kelompokmu di depan kelompok lain. 3. Mintalah mereka memberikan penilaian/komentar-komentar. 4. Gunakan rubrik berikut. Komentator Isi Komentar 133. Menceritakan Kembali Teks Iklan Dibandingkan dengan teks lain, iklan merupakan teks yang ringkas. Hal itu terkait dengan ruang yang diperlukan dan biaya yang harus dikeluarkan. Semakin luas ruang yang diperlukan untuk penayangannya, semakin besar biayanya. Oleh karena itu, kata-kata dalam iklan harus diperhitungkan keefektifannya. Hindarilah kata-kata ataupun ilustrasi yang tidak perlu sebab akan menghabiskan biaya lebih besar. Materi iklan yang berlebihan justru akan mengganggu keefektifan pesan itu sendiri. Khalayak cenderung tidak menyukai sajian seperti itu karena terkesan menggurui. Kegiatan A. 1. Perhatikanlah iklan berikut! sumber 2. Jawablah pertanyaan-pertanyaan berikut. a. Termasuk jenis apakah iklan tersebut? b. Siapakah sasaran dari pengiklanan barang tersebut? c. Tindakan apa yang diharapkan dari khalayaknya? d. Pengiklan menyampaikan pesan apa saja? 143. Berdasarkan bagian-bagian pentingnya, tuliskan abstraksi untuk iklan tersebut! B. 1. Secara berdiskusi, ceritakan kembali isi iklan-iklan berikut! Iklan Penceritaan Kembali sumber 152. Presentasikanlah pendapat kelompokmu di depan kelompok lain! 3. Mintalah mereka memberikan penilaian/tanggapannya. 4. Gunakan rubrik berikut! Kelompok penanggap …. Aspek Nilai 1-4 Keterangan a. Kelengkapan bagian-bagian jawaban b. Ketepatan pemaparan c. Kejelasan dalam penyampaian C. Menelaah Pola, Struktur, dan Kaidah Kebahasaan Iklan Setelah mempelajari materi ini, kamu diharapkan mampu Menelaah hubungan unsur, pola penyajian, dan kebahasaan teks iklan, slogan, atau poster dari berbagai sumber yang kamu baca dan kamu dengar. 1. Pola-pola Penyajian Iklan 16Dalam penyajian secara lisan, iklan dapat kamu simak melalui radio dan televisi. Khususnya iklan di televisi ataupun dalam laman-laman internet, iklan merupakan gabungan teks lisan, tertulis, dan gerak. Bentuk-bentuk iklan tersebut tentu saja memiliki karakteristik masing-masing dalam pola penyajiannya. a. Iklan Media Cetak Karakter utama dari iklan adalah penggunaan bahasa tertulis di dalam penyampaian pesan-pesannya. Di samping mengutamakan kejelasan dalam kata-katanya, iklan di media cetak mengandalkan desain grafis, seperti warna dan bentuk huruf, tata letak, serta gambar-gambar. Iklan di media cetak memiliki beberapa macam berdasarkan keluasan ruang atau space-nya. 1 Iklan baris adalah iklan yang pemasanganya berupa baris-baris. Teks yang disajikannya sangat terbatas. Tidak ada gambar ataupun ilustrasi-ilustrasi dalam iklan ini. Teks pun banyak yang mengalami penyingkatan. Iklan baris pada umumnya dimanfaatkan oleh perorangan dan perusahaan-perusahaan kecil. Perhatikan contoh berikut. w JUAL RMH SEMI VILLA LS 174 BT 4 BH KOLAM, AIR BAGUS, CCK UTK PERISTIRAHATAN HUB. 3283799 TP w DIJUAL TANAH LUAS 150 BT LOKASI OBJEK WISATA SITU GEDE HUB. BPK YAYAN TLP 022 3221981 17sumber Selain itu, dikenal istilah iklan display, yakni iklan memiliki ukuran lebih luas dibanding iklan kolom. Iklan display merupakan iklan yang berisi hanya kata-kata dan gambar, foto, ataupun media-media grafis lainnya. Ada pula istilah iklan advertorial, yakni iklan sejenis iklan display. Hanya saja teknik penyampaiannya mirip berita. Contoh iklan advertorial yaitu iklan berkaitan dengan pelayanan jasa kesehatan, pengobatan alternatif, pengenalan perusahaan ataupun produk baru dengan informasi yang lebih kompleks. b. Iklan Elektronik Iklan elektronik merupakan iklan berbasis perangkat elektronik, yang mencakup beberapa unsur sebagai berikut. 1 Iklan radio, iklan ini mengandalkan efek suara, baik itu berupa tuturan, musik, maupun bunyi-bunyi. 2 Iklan televisi, iklan ini mengandung unsur suara, gambar, dan gerak. 3 Iklan film, iklan film yang tersaji dalam judul film produk sinema. Iklan film biasanya muncul sebelum film utama diputar. Di samping karena medianya, keberagaman iklan juga dapat dilihat berdasarkan isinya. Menurut isinya, iklan diklasifikasikan dalam tiga jenis, yakni sebagai berikut. a. Iklan pemberitahuan 18Iklan jenis ini umumnya dipasang oleh perorangan atau suatu keluarga. Namun, ada pula yang dipasang oleh perusahaan-perusahaan, misalnya yang berupa pemberitahuan pembubaran perusahaan, rapat pemegang saham. Contoh sumber b. Iklan layanan masyarakat sumber 19c. Iklan penawaran Iklan ini bertujuan untuk menawarkan produk atau jasa. Iklan penawaran jasa, disebut juga dengan iklan niaga dan iklan lowongan kerja. Contoh sumber Kegiatan Kerjakanlah soal-soal berikut secara berdiskusi! 1. Tuliskan tiga judul iklan elektronik. Pesan-pesan yang disampaikan serta daya tarik iklan tersebut! Judul Iklan Pesan-pesan Daya Tarik a. .... b. .... c. .... 20Guntingan Iklan Isi Iklan Penawaran 3. Carilah masing-masing dua contoh iklan pemberitahuan, iklan layanan masyarakat, dan iklan penawaran. Jelaskan pula maksud setiap iklan tersebut! Jenis Iklan Iklan pemberitahuan Jenis iklan Iklan pemberitahuan Iklan layanan masyarakat Iklan penawaran Penjelasan 2. Struktur Teks Iklan Perhatikan kembali iklan-iklan yang tersaji pada pembelajaran sebelumnya. Tampak pada iklan-iklan tersebut bagian-bagian berikut. a. Pengenalan produk. Bagian ini dapat pula disebut sebagai judul teks. b. Pernyataan persuatif, berisi pernyataan yang mendorong pembaca atau pendengar berbuat sesuatu. Bagian ini biasanya berupa pernyataan tentang kelebihan produk yang ditawarkan. Selain itu, dalam iklan sering disajikan pula slogan, gambar-gambar produk, serta nama dan logo perusahaan. 212 Gambar dan logo perusahaan atau nama produk. Misalnya Gambar tumpukan buku. Kegiatan 1. Guntinglah tiga contoh iklan, khususnya yang bertema pendidikan. 2. Tempelkan iklan-iklan itu pada tabel seperti berikut. 3. Kemudian, jelaskan struktur dari iklan-iklan tersebut! 4. Bacakanlah hasil analisismu itu untuk mendapatkan tanggapan dari teman-teman berdasarkan aspek-aspek berikut! Aspek Nilai 3. Kaidah Kebahasaan Teks Iklan Teks iklan bertujuan menawarkan produk, baik berupa barang maupun jasa. Oleh karena itu, kata-kata yang muncul umumnya bersifat persuasif, bujukan, atau dorongan tentang suatu kebiasaan ataupun gaya hidup. Pernyataan-pernyataan dalam teks iklan umumnya bersifat imperatif, yakni permintaan, ajakan, dorongan, atau larangan. Adapun kalimat imperatif itu sendiri ditandai oleh kata-kata seperti temukan. Kata lainnya adalah ikutilah, hadirilah, wujudkan, nyatakan, nikmati, sebaiknya, marilah, ayo, dan janganlah. 22ditawarkan. Pilihan kata yang berima dan memiliki banyak persamaan bunyi juga merupakan pilihan penting di dalam bahasa iklan. Di samping itu, bahasa iklan harus singkat sehingga mudah diingat oleh khalayak. Bahkan, iklan baris dituntut untuk lebih efisien di dalam penggunaan kata-kata dan huruf-hurufnya. Iklan baris mengutamakan keefesien kata-kata. Di dalam iklan baris sering dijumpai penyingkatan kata. Berikut beberapa singkatan yang sering digunakan dalam iklan baris beserta kepanjangannya. Singkatan Kepanjangan Singkatan Kepanjangan BPK Apabila singkatan-singkatan itu sudah kita ketahui artinya maka akan lebih mudah kamu untuk memahami maksud dari iklan-iklan baris tersebut. Contohnya iklan di bawah ini. 23Iklan tersebut dapat dijelaskan sebagai berikut. Dijual rumah semi vila dengan luas 174 bata, memiliki empat buah kolam. Airnya bagus. Rumah tersebut cocok untuk peristirahatan. Hubungi telepon 3283799 dengan tanpa perantara. Kegiatan A. 1. Perhatikanlah contoh-contoh iklan berikut! 2. Berdiskusilah tentang kaidah kebahasaan yang digunakan di dalam iklan-iklan di bawah ini! Apakah kaidah kebahasaannya itu sudah memenuhi syarat-syarat yang telah kamu pelajari? Contoh Iklan Kaidah Kebahasaan 1 2 3 4 5 24sumber sumber Keterangan 1 = persuasif 2 = imperatif 3 = berirama 4 = berkesan positif 5 = ringkas B. 1. Secara berkelompok, nilailah kualitas kebahasaan dari kedua buah iklan/ poster berikut! 25 Iklan I Iklan II sumber Iklan 1 Judul iklan .... Isi iklan .... Aspek Penilaian Nilai 1-4 Keterangan a. Kepersuasifan b. Keimperatifan c. Keberiramaan d. Keberkesan e. Keringkasan 26Iklan II Judul iklan .... Isi iklan .... Aspek Penilaian Nilai 1-4 Keterangan a. Kepersuasifan 3. Bagaimana dengan pendapat teman-temanmu dari kelompok lain; sama atau berbedakah pendapatnya? Simpulkanlah melalui forum diskusi kelas! D. Menulis Iklan Setelah mempelajari materi ini, kamu diharapkan mampu Menyajikan gagasan, pesan, dan ajakan dalam bentuk iklan, slogan, atau poster secara lisan dan tulis. 1. Langkah-langkah Penulisan Iklan yang baik bisa menampilkan suatu produk yang berbeda dengan produk lain. Iklan baik memuat adanya pesan yang rasional dan mudah dicerna oleh khalayak. Selain itu, iklan harus memperhatikan rumus sebagai problema, janji, dan bukti. a. Mulailah iklan dengan pernyataan yang menarik perhatian khalayak, yakni berfokus pada kepentingan atau masalah yang mereka hadapi. 27menurunkan berat badan?" Contoh lainnya Anda sering stres. Ingin mendapatkan ketenangan dalam waktu kurang dari 30 menit? b. Menawarkan solusi. Misalnya, untuk masalah jerawat, kamu dapat mengajukan kalimat tawaran seperti berikut "Ramuan 'Jamu Cantik' mengurangi dan melenyapkan jerawat dalam waktu tiga pulih hari dan Anda kembali tampil cantik." Untuk masalah berat badan, kamu dapat memberikan solusi seperti berikut, "Penyembuhan nondiet cara baru ini bergantung pada pikiran Anda, bukan oleh makanan yang Anda makan. Pikiran dapat menurunkan bobot Anda dengan cepat." c. Menunjukkan bukti Yang diperlukan khalayak sesungguhnya adalah bukti. Dalam membuat iklan, kamu tidak boleh sekadar menyampaikan janji-janji. Agar mereka lebih yakin, tunjukkanlah bukti bahwa solusi kamu berikan benar dan sesuai dengan harapan mereka. Berikut contoh-contohnya. a. Jerawat Anda akan sembuh dalam 30 hari atau uang kembali. Ada orang yang wajahnya kembali putih berseri setelah menggunakan produk kami ini. b. Riset memperlihatkan bahwa berat badan orang-orang turun sekitar 13 kg setelah menggunakan metode baru ini. c. Anda akan merasa relaks karena metode pemijatan kami sampai-sampai Anda akan tertidur di meja pijat saya. d. Mengajukan harga Bagian terakhir adalah mengajukan harga yang kamu inginkan. Berikut contohnya. 1. "Jika Anda ingin merawat wajahnya Anda sekarang, pesanlah segera ramuan istimewa kamu dengan harga…." 283. Klik di sini untuk membayar sejumlah …. dan Anda bisa mengunduhnya sekarang juga. Dalam bagian ini kamu pun bisa memberikan promosi lain, misalnya dengan adanya potongan harga dan berbagai kemudahan lainnya. Kegiatan A. 1. Perhatikanlah iklan berikut! sumber 2. Jawablah pertanyaan-pertanyaan berikut! a. Mengiklankan produk apakah teks tersebut? b. Permasalahan apakah yang ditawarkannya? c. Solusi apakah yang diberikan oleh iklan tersebut? d. Adakah bukti-bukti yang meyakinkan khalayak di dalamnya? e. Bagaimana cara iklan tersebut menarik hari khalayak berkaitan dengan harga yang ditawarkannya? B. 1. Buatlah sebuah iklan dengan terlebih dulu menentukan jenis barang/jasa yang akan kamu tawarkan. 292. Penyuntingan Iklan Perhatikan kembali iklan yang telah kamu susun, baik itu berkaitan dengan isi, struktur, maupun penggunaan bahasanya. Adakah bagian-bagian yang harus kamu sempurnakan? Kegiatan seperti itulah yang harus dilakukan dalam proses penyuntingan. Kegiatan tersebut perlu dilakukan untuk mendapatkan karya tulis yang lebih baik. Penyuntingan hampir sama dengan kegiatan dalam mengevaluasi. Oleh karena itu, pertanyaan-pertanyaan yang pernah kamu ajukan di dalam kegiatan tersebut dapat kembali kamu gunakan, sebagai berikut. a. Apakah iklan itu berstruktur dengan lengkap? b. Apakah informasi yang disampaikannya mudah dipahami? c. Apakah kata-katanya ringkas dan persuasif? d. Apakah ilustrasinya memikat? e. Apakah iklan itu sudah sesuai produk yang dijual serta sesuai pula dengan khalayak sasarannya? Selain itu, kamu bisa meneliti secara lebih mendalam berkaitan dengan tata penulisannya, seperti kebakuan ejaan/tanda bacanya. Kegiatan A. 1. Perhatikanlah kedua iklan di bawah ini! sumber sumber 303. Kemukakan pendapat-pendapatmu didepan teman-teman untuk mendapat tanggapan-tanggapan! Pendapatku Tanggapan Teman B. 1. Perhatikan kembali iklan yang pernah kamu buat sebelumnya! 2. Lakukanlah silang baca dengan salah seorang teman! 3. Mintalah teman itu untuk melakukan penyuntingan terhadap iklan yang telah kamu buat, baik itu terhadap isi, struktur, maupun kaidah kebahasaannya. Aspek Bentuk Kesalahan Saran Perbaikan 31Aku Bisa Lengkapilah tabel di bawah ini dengan benar, sesuai dengan tingkat penguasaanmu terhadap materi-materi dalam bab ini! Pokok Bahasan Tingkat Penguasaan A B C D 1. Mampu menelaah dan membedakan unsur-unsur yang ada pada iklan, slogan, dan poster dengan jelas. 2. Mampu menyimpulkan isi suatu teks iklan dengan tepat. 3. Mampu menelaah struktur dan kaidah-kaidah iklan dengan benar. 4. Mampu menulis iklan secara menarik. Keterangan A = sangat dikuasai B = dikuasai C = cukup dikuasai D = tidak dikuasai Apabila masih ada pokok bahasan yang belum kamu kuasai, pelajarilah kembali dengan lebih baik. Bertanyalah kepada guru, orang tua, ataupun kepada ahlinya tentang permasalahan iklan tersebut. Akan lebih baik pula, apabila kamu membaca berbagai sumber untuk lebih meningkatkan penguasaanmu pada materi lainnya. 32Judul Bacaan Penulis Catatan Penting tentang Dunia Periklanan 1. . . . . 2. . . . . 3. . . . . 4. . . . . Pengertian Iklan PENGERTIAN IKLAN Kata iklan pasti sudah tidak asing ditelinga kita. Pasalnya, kita sudah sering melihat iklan lewat televisi, bahkan juga lewat aplikasi sosial media. Tapi apasih iklan itu?? Jadi pada umumnya teks iklan adalah suatu media komunikasi yang sangat efektif untuk menyampaikan informasi kepada target masyarakat dengan tujuan untuk mempengaruhi, mempromosikan, mengingatkan, menginformasikan, melarang membujuk dan merayu target audience. Pasti sobat pintar sering kan melihat iklan-iklan yang menawarkan produk? Tujuan dari dilakukannya itu adalah untuk memperkenalkan suatu produk, baik barang maupun jasa kepada masyarakat, guna menarik perhatian masyarakat untuk mengenali, membeli, hingga mengkonsumsi atau menggunakan produk yang diiklankan. Tujuan dan Manfaat Iklan TUJUAN DAN MANFAAT IKLAN Tujuan Iklan Dari pengertian iklan di atas, kita bisa tau apa tujuan dari iklan. Tujuan dari iklan diantaranya adalah 1. Memberikan informasi kepada khalayak mengenai suatu produk barang atau jasa, merek, perusahaan, ataupun suatu ide. Iklan menggunakan bahasa persuasif dengan menonjolkan kelebihan produk/ jasa yang ditawarkan. 2. Mempengaruhi orang lain yang merupakan target market untuk menggunakan dan membeli produk atau jasa yang ditawarkan kepada mereka. Manfaat Iklan Iklan tidak akan pernah ada jika tidak memberikan manfaat bagi si pengiklan. Secara umum ada beberapa manfaat iklan yang bisa didapatkan oleh pengiklan, yaitu 1. Produk yang diiklankan semakin terkenal oleh masyarakat luas yang menjadi calon konsumen produk tersebut. 2. Konsumen baru semakin bertambah sehingga meningkatkan angka penjualan produk/ jasa yang diiklankan. 3. Keuntungan pihak pengiklan akan meningkat karena penjualan produk/ jasanya yang diiklankan. 4. Meningkatkan brand awareness sebuah merek di masyarakat luas sehingga masyarakat mudah mengidentifikasi produknya. Ciri-ciri Iklan dan Syarat Iklan CIRI-CIRI TEKS IKLAN Setiap teks pasti memiliki ciri-ciri tersendiri. Berikut ini adalah ciri-ciri iklan pada umumnya 1. Informasi dan pesan yang disampaikan dalam iklan bersifat komunikatif dan informatif. 2. Iklan menggunakan kata-kata yang bersifat persuasif agar lebih menarik bagi orang lain. 3. Menggunakan pemilihan kata diksi atau bahasa yang tepat, logis, sopan, dan mudah dimengerti oleh masyarakat atau target market. 4. Iklan berisi menjelaskan tentang produk dan cara kerja produk yang diiklankan. KETENTUAN TEKS IKLAN Iklan tidak boleh dibuat secara sembarangan. Ada ketentuan-ketentuan yang harus diperhatikan, diantaranya 1. Iklan harus bersifat objektif, proporsional, dan jujur. 2. Iklan harus berisi informasi yang jelas, padat, dan mudah difahami khalayak ramai. 3. Iklan sebaiknya dikemas sedemikian rupa agar menarik perhatian dan minat masyarakat. 4. Iklan seharusnya tidak menyinggung, menyakiti, atau merendahkan pihak/produk lain. Kaidah Kebahasaan Teks Iklan KAIDAH KEBAHASAAN TEKS IKLAN Kaidah kebahasaan teks iklan adalah aturan bahasa yang digunakan dalam sebuah teks iklan. Kaidah kebahasaan di dalam teks iklan adalah sebagai berikut 1. Menggunakan Slogan Slogan adalah perkataan atau kalimat yang menarik, mencolok, dan mudah diingat untuk menyampaikan sesuatu. Slogan sangat penting untuk dunia periklanan. Dengan slogan, iklan tersebut akan mudah diingat publik dan akan lebih terkenal. 2. Kalimat Persuasif Kalimat persuasif adalah kalimat yang bertujuan meyakinkan dan membujuk pembaca agar melaksanakan atau menerima gagasan penulis terhadap suatu hal. 3. Menggunakan Subjek Orang Pertama Teks iklan biasanya menggunakan subjek orang pertama tunggal atau jamak, seperti aku, saya, dan kami untuk mengganti pihak atau instansi pemasang iklan. Jenis-jenis Iklan JENIS-JENIS IKLAN Ada beberapa jenis-jenis dari teks iklan tergantung media yang menjadi perantara penyebaran iklan tersebut. Jenis-jenis iklan berdasarkan media publikasinya yaitu meliputi 1. Iklan Media Cetak Iklan media cetak adalah jenis iklan yang dipublikasikan menggunakan media cetak seperti koran, majalah, tabloid, dan lain- lain. Dalam iklan media cetak terdapat 2 jenis iklan diantaranya a. Iklan Baris Iklan yang hanya dibuat dalam beberapa baris, umumnya terdiri atas 3-4 baris dengan luas tidak lebih dari satu kolom. Biayanya relatif lebih murah, dihitung perbaris. Untuk menghemat biaya dan semua informasi dapat tersampaikan, bahasa yang digunakan dalam iklan ini umumnya disingkat, penuh makna, dan sederhana. Contohnya seperti gambar di bawah ini b. Iklan Kolom Iklan yang dibuat dalam bentuk kolom. Iklan ini lebih tinggi dari pada iklan baris. Terkadang iklan ini juga dilengkapi dengan gambar, simbol, atau lambang yang mendukung isi iklan. Contohnya seperti pada gambar di bawah ini\ 2. Iklan Advertorial Iklan advertorial adalah jenis iklan yang dikemas seperti berita. 3. Iklan Display Iklan display atau yang bisa disebut juga dengan display advertisement adalah iklan bergambar di internet dengan format visual seperti gambar ataupun video yang bertujuan untuk mengiklankan suatu produk atau layanan jasa. 4. Iklan Elektronik Iklan elektronik adalah iklan yang media publikasinya melalui media elektronik. Iklan elektronik dapat digolongkan menjadi a. Iklan Radio Iklan yang dipublikasikan melalui radio berupa kombinasi dari bunyi kata- kata voice dan efek suara sound effect dan iklan ini hanya bisa didengar. b. Iklan Televisi Iklan yang dipublikasikan melalui televisi berupa kombinasi dari suara, gambar, dan juga gerak. Sehingga kita tidak hanya dapat mendengar suara dari iklan ini, tapi juga dapat melihat gambarnya di televisi. Selain jenis-jenis iklan yang berdasarkan media publikasinya, ada juga jenis-jenis iklan berdasarkan tujuannya. Jenis-jenis iklan berdasarkan tujuannya meliputi 1. Iklan Komersial Iklan yang bertujuan untuk memasarkan barang dan jasa. Iklan ini dapat dibedakan menjadi dua macam, yaitu iklan taktis dan iklan strategis. a. Iklan taktis Iklan yang bertujuan mendesak konsumen untuk segera membeli. Contoh iklan ini seperti iklan promo harga produk yang hanya berlaku selama sehari, seperti pada gambar berikut b. Iklan strategis Iklan yang membangun merek dagang. Contohnya seperti pada gambar berikut 2. Iklan Perusahaan Iklan yang bertujuan untuk membangun citra perusahaan yang berujung pada membangun citra produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut agar dibeli. Contohnya seperti pada gambar di bawah ini 3. Iklan Layanan Masyarakat Iklan yang menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah di masyarakat yang harus dihadapi, yakni seperti kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum. Iklan ini bisa berisi tentang informasi seputar sebuah masalah dan bagaimana cara mengatasinya, atau bisa juga tentang layanan untuk masyarakat dari pemerintah. Contohnya seperti berikut 1. Jawablah pertanyaan berikut ini! DIbawah ini yang bukan merupakan ciri-ciri iklan adalah…. A. Informasi atau pesan disampaikan secara komunikatif dan informatif B. Iklan menggunakan kata-kata yang deskriptif C. Menggunakan kata-kata diksi atau bahasa yang tepat, logis, sopan, dan mudah dimengerti D. Iklan harus bersifat obyektif, proporsional, dan jujur. JAWABAN BENAR B. Iklan menggunakan kata-kata yang deskriptif PEMBAHASAN Ciri-ciri Iklan yaitu 1 Informasi atau pesan disampaikan secara komunikatif dan informatif 2. Iklan menggunakan kata-kata yang persuasif agar lebih menarik bagi orang lain. 3. Menggunakan kata-kata diksi atau bahasa yang tepat, logis, sopan, dan mudah dimengerti oleh masyarakat atau target market. 4. Menjelaskan tentang produk/ jasa dan cara kerja produk/ jasa tersebut. 2. Jawablah pertanyaan berikut ini! Iklan yang biasanya digunakan oleh untuk menyebarkan informasi tentang produk melalui suara dan gambar bergerak adalah…. A. Iklan radio B. Iklan internet C. Iklan kolom D. Iklan televisi JAWABAN BENAR PEMBAHASAN Iklan televisi adalah iklan yang menggunakan media televisi sebagai media publikasi suatu iklan dengan menggunakan suara serta gambar bergerak. 3. Jawablah pertanyaan berikut! Iklan yang bertujuan mendesak konsumen untuk segera membeli adalah iklan.... A. strategis B. taktis C. elektronik D. layanan masyarakat JAWABAN BENAR PEMBAHASAN Iklan taktis adalah iklan komersial yang mendesak konsumen untuk segera membeli. Seperti contohnya memberika diskon dalam waktu 3 hari terhadap suatu produk tertentu. 4. Perhatikan iklan berikut! 1 Kunjungilah pameran Buku Kiat Ujian! 2 Peluang nilai ujian maksimal 3 Harga buku murah terjangkau 4 Pameran tanggal 2 Februari 10 Februari 2016 di Aula Serba Belajar. Pernyataan yang berupa fakta pada iklan tersebut adalah.... A. 1 B. 2 C. 3 D. 4 JAWABAN BENAR PEMBAHASAN Pernyataan 4 terdapat fakta yaitu berupa tanggal dari pameran yang pastinya akurat. 5. Perhatikan iklan berikut! Jamu pelangsing Savannah Diet Cepat Cara Sehat Tanpa Menyiksa diri Maksud dari iklan di atas adalah.... A. Menawarkan alat pelangsing yang aman bagi tubuh B. Jamu untuk melangsingkan badan dengan diet alami C. Meminum jamu sama dengan menyiksa diri D. Banyak cara melangsingkan badan tanpa diet JAWABAN BENAR B. Jamu untuk melangsingkan badan dengan diet alami PEMBAHASAN Iklan di atas menjelaskan tentang jami untuk melangsingkan badan dengan diet alami.

materi tentang iklan sarana komunikasi